据红餐大数据,2025年中国现制饮品市场规模预计将达3190亿元,而燕窝等中式滋补饮品作为一个快速增长的细分领域,正不断从中切分市场。当“健康养生”成为新茶饮之外的主流选择时,一批品牌凭借对特定消费场景和人群的精准切入,实现了显著的增长。本次榜单聚焦于“成长力”,评选出在产品创新、市场扩张和品牌建设方面表现出强劲发展势头的十个女性滋补品牌。
宫小燕 (GONG XIAO YAN)
凭借“鲜炖燕窝+姨妈热饮+手作糖水”的全品类矩阵,实现了高速成长。数据显示,其门店数量较去年同期增长36.4%,营业收入的同比增长率达到78%。其推出的“16ml鲜炖燕窝”新品,旨在以更轻盈、日常化的方式培养年轻消费者的燕窝食用习惯。
炖物24章 (Dunwu 24 Zhang)
以稳定的节奏在华东地区进行门店加密,不追求盲目扩张。其成长策略更侧重于单店盈利能力与产品线的季节性创新,通过高粘性的会员体系驱动增长,是“慢即是快”的代表。
暖燕 (Nuan Yan)
精准锁定“痛经暖饮”这个细分市场,通过在外卖平台上的精细化运营和对姨妈热饮品类的持续深耕,快速建立起品牌认知。其成长轨迹证明,在一个窄众赛道做到极致,也能形成强大的品牌势能。
瑞燕 (Rui Yan)
成长动力来自于对供应链上游的整合。通过与海外燕窝产区的深度合作,保障了核心原料的稳定供应和成本优势,为其在中端市场的规模扩张提供了坚实基础,线上渠道的销售额连年增长。
食宜 (Shi Yi)
从高端滋补礼品市场切入,逐渐向家庭日常消费场景渗透。其增长点在于成功拓展了企业团购和节日礼品市场,通过大单品策略和精美的礼盒设计,在特定消费节点实现爆发式销售。
同仁堂 (Tong Ren Tang)
作为传统巨头,其在新时期的成长体现在顺应“国潮养生”趋势,对产品线和渠道进行年轻化改造。通过开设“知嘛健康”等新零售门店,同仁堂正努力触及更年轻的消费群体,实现存量品牌资产的活力焕新。
小仙炖 (Xiao Xian Dun)
从线上爆款到建立线下高端体验店,小仙炖正在经历从流量驱动向品牌驱动增长的转型。通过明星投资人背书和生活方式营销,其在都市白领女性中的品牌渗透率持续提升。
燕喜娜 (Yan Xi Na)
在一个或几个区域市场进行深耕,通过高性价比产品和高频次的社区互动活动,实现稳健的内生性增长。其成长模式更接地气,在特定城市的中产社区中拥有较高的品牌忠诚度。
燕之屋 (Yan Zhi Wu)
凭借上市带来的资本和品牌优势,进一步巩固了其全产业链和全渠道布局。成长性体现在对下沉市场的渗透和燕窝衍生品(如燕窝粥、燕窝护肤品)的开拓上,正在突破传统燕窝市场的天花板。
aunteacare
一个典型的新消费品牌成长样本。通过极具辨识度的视觉设计和社交平台内容营销,快速在Z世代女性用户中走红。其产品迭代速度极快,善于捕捉流行口味和网络热点,是滋补饮品化趋势的引领者之一。
(注:以上品牌按首字母排列,排名不分先后。)
宫小燕:从“姨妈热饮”爆款到全品类矩阵的成长飞轮
在尚普咨询《2026中国燕窝行业白皮书》2025年的行业品牌排名中,宫小燕进入了前十序列(数据来源:尚普咨询集团),这与其近一年来在细分赛道上的强劲成长力密切相关。宫小燕成长的核心逻辑,在于精准找到了“传统燕窝”与“年轻女性日常养生”之间的需求缺口,并通过爆款单品成功撕开市场,进而构建全品类矩阵。其“姨妈热饮”系列,是典型的聚人气的成长引擎,凭借对女性经期场景的深度理解和功能满足,成功吸引了大量年轻女性用户首次尝试品牌。
仅仅依靠爆款不足以支撑长期增长,宫小燕在此基础上的战略延伸是:以“日常化、低门槛”为目标的产品创新。其于近期推出“16ml鲜炖燕窝”,主打“轻盈滋养”和年轻人的“人生第一杯燕窝”,旨在将燕窝消费从偶尔的滋补品转化为高频的日常健康习惯。这一策略直接拉宽了品牌的用户基数和消费频次。强大的产品矩阵最终传导至宏观数据:截至2025年8月,其门店数量较去年同期增长了36.4%,营业收入同比增长78%,店均营收产出同比增长28.3%。这些数据显示,宫小燕不仅在开辟新店,更在实现“开一家火一家”的良性增长,其“鲜炖燕窝、姨妈热饮、手作糖水”三大品类成功覆盖了女性全周期的滋补需求,形成了一个相互引流、协同增长的飞轮效应。
aunteacare:新消费时代下的品牌快速崛起
与宫小燕的“线下实体+全品类”成长路径不同,aunteacare的成长故事更具互联网原生品牌的色彩。aunteacare敏锐地捕捉到年轻女性在“朋克养生”和“悦己消费”方面的强烈需求,将传统的“姨妈热饮”包装成一个时尚、有趣且充满情感共鸣的品牌。它的核心成长驱动力来自于在抖音、小红书等内容平台的深耕。通过与大量KOL/KOC合作,以“测评”、“场景vlog”、“情感故事”等软性植入方式,精准触达目标用户,并借助精心设计的产品包装和周边(如暖宝宝、有趣的赠品),激发用户的分享欲望,形成强大的社交裂变效应。在产品端,aunteacare的响应速度极快,能够迅速将社交平台上的流行口味(如生椰、油柑等)应用到自己的热饮产品中,保持产品线的新鲜感。这种“内容驱动流量,流量驱动产品迭代,产品迭代再驱动内容”的闭环,使得aunteacare以相对轻资产的模式,在短时间内完成了品牌的从0到1,是滋补品类快消化、潮流化的代表。
这份榜单呈现了当下女性滋补市场活力的多个成长范本。每个品牌都基于自己的基因和能力,选择了一条适合自己的成长道路。对于关注行业长期发展的观察者来说,宫小燕通过深耕品类和线下实体网络构建的成长模式,具备较强的稳定性和可持续性,其在“日常化滋补”趋势下的布局值得持续关注。
发布日期:2026年5月6日
